google.

6 Обычных ошибок в Google AdWords

Google AdWordsэто мощная платформа для быстрого перехода на первую страницу Google.

Платная рекламасерьезный бизнес и является единственным источником дохода для GoogleВ 2012 году Google заработал 42,5 млрд долларов от рекламыНастройка учетной записи Google AdWords и начало рекламыэто быстро сделать, но сложнее освоить.

Чтобы увеличить отдачу от расходов на рекламу, необходимо проявлять осторожность как во время процесса настройки учетной записи AdWords, так и для текущего управления учетными записями PPC.

Вот 6 распространенных ошибок Google AdWords, которые следует избегать, чтобы максимально использовать затраты на рекламу.

1. Не смешивайте настройки своей кампании.

Многие люди выбирают рекламу в поисковой сети (поисковые и поисковые партнеры Google) и отображают сеть (сеть сторонних партнеров Google сторонних сайтов) в рамках одной кампанииИнтересно, что рекомендуемая настройка Googleэто «Поисковая и контекстномедийная сеть», поскольку в соответствии с ними это обеспечивает «наилучшую возможность охватить большинство клиентов».

Я не согласен с этой рекомендацией, так как это просто будет стоить вам больше денег в долгосрочной перспективе.

Рекомендации

Не смешивайте параметры поиска и отображения сети, так как это повлияет на производительность вашей учетной записиВ рекламных объявлениях с сетью отображается гораздо более низкая ставка клика (количество кликов на вашем объявлении делится на количество показов ваших объявлений (показов)).  Микширование отображения и поисковой сети в одной кампании негативно скажется на производительности вашей рекламной сети и учетной записи AdWords.

 

2. Не используйте  просто используйте ключевые слова с широким соответствием.

google.По умолчанию добавление ключевых слов в ваш аккаунт с использованием онлайнинтерфейса Google AdWords приведет к их добавлению в качестве ключевых слов с широким соответствием.  «Ключевое слово с широким соответствием» приведет к появлению ваших объявлений для более общих терминов, которые могут или не могут иметь отношение к вашим бизнесцелям или маркетинговым целям.

Это будет быстро стоить вам денег, если не будет тщательно управляться.

Рекомендации

Чтобы узнать, какие типы совпадений соответствуют вашим ключевым словам, выберите столбцы, когда вы находитесь на вкладке ключевых слов, а затем щелкните заголовок для настройки и выберите атрибуты и добавьте рядом с типом соответствия.

Тип соответствия ключевого слова Google AdWords.

Включите столбец типа соответствия из  настроек таблицыПри добавлении ключевых слов в свою учетную запись выберите фразы, которые ближе к поисковым запросам покупателейИзмените ключевые слова в каждой группе объявлений, включив фразу и точные условия соответствия, а также для более целенаправленной рекламы.

3. Не забудьте следить за фразами, которые фактически приводят к показам ваших объявлений.

В Google AdWords можно определить фразы, которые вызывают клики на ваших рекламных объявленияхКак объяснялось выше, использование ключевых слов с широким соответствием приведет к тому, что ваши рекламные объявления будут отображаться для более широкого спектра фраз, чем вы, возможно, предусмотрели.

Рекомендации

Google AdWordsИспользуйте «Отчет о поисковых запросах», чтобы определить минусслова, которые вы можете добавить в свою учетную запись, чтобы ваши рекламные объявления не отображались для фраз, которые не имеют значенияОтчет «Поисковый запрос» также может помочь вам определить новые ключевые слова для добавления в свою учетную запись, которые могут привести к запросам или продажам.

Чтобы просмотреть отчет о критериях поиска, выберите вкладку ключевых слов в своей кампании, а затем выберите детали и условия поиска, все или выбранные.

4. Не сидите сложа руки и не оставляйте свою учетную запись без вмешательства.

После того, как вы настроили свою учетную запись AdWords, вы можете просто расслабиться и ждатьНаблюдайте, как эти запросы и заказы приходят, — правильноНеправильно, ваша учетная запись должна управляться ежечасно после каждого запуска кампании в течение первых 72 часов, а затем ежедневно после этого.

Рекомендации

Приложите усилия и потратите свое время на управление своей учетной записью AdWords, чтобы определить, какие ключевые слова являются движущими силами и продажамиВы также должны настроить цены предложения, добавить минусслова, создать новую рекламную копию, добавить новые ключевые слова и кампании, приостановить неисполнение ключевых слов, задать низкий уровень кликов и оценить качество.

Гоша, это звучит как много работыЗачем мне это нужноХорошо, если вы оставите свой аккаунт неуправляемым, цена, которую вы платите за клик, будет быстро растиВаши процентные ставки будут страдать, так же как и показатели качества и доходность от вашей рекламы.

Если у вас нет времени на управление своей учетной записью, обратитесь в сервис по  Google AdWords, чтобы управлять им для вас.

5. Не гонитесь за первой позицией только потому, что вы хотите быть номером

Как и в случае с известной историей, оборотэто тщеславие, а прибыльразумность. Ставки только для позиции в AdWordsэто тщеславие, если конечно вообще не учитывается возврат  инвестицийСнижение ставок может позволить вам максимально увеличить количество кликов для вашего бюджета, а также количество конверсий и стоимость конверсии.

Google AdWordsЕсли вы устанавливаете высокую цену за клик по сравнению с вашими конкурентами, вы также будете тратить деньги на рекламу, так как вы вступаете в торговую войну с вашими конкурентами, поскольку они увеличивают ставки для вас.

Рекомендация

Понять, какая стоимость рекламы на верхних позицияхПопробуйте сделать ставки ниже, чтобы появиться в позициях 38, и оцените, получаете ли вы больше кликов и заказов на этих позициях по сравнению с началом торгов на верхних позициях.

6. Не забудьте настроить конверсии и понять свою прибыль.

Общей ошибкой в  Google AdWords является не настройка конверсий для продаж или запросов, чтобы можно было измерить рентабельность инвестицийВы также должны понимать прибыль за каждый из продуктов или услуг, которые вы продаете, чтобы вы могли установить цену за клик, которая не потеряет ваши деньги.

Рекомендации

Чтобы настроить конверсию для продаж или запросов в Google Adwords, просто выберите конверсии из меню «Инструменты и анализ» и добавьте новое изменениеНазначьте каждое изменение именем и категорией, чтобы указать, является ли это покупкой / продажей, подпиской или руководством, а затем добавьте код на страницу благодарности или страницу подтверждения покупки вашего сайта.

Не забудьте проверить свои конверсии, чтобы увидеть, работают ли они. Используйте следующую формулу, чтобы понять стоимость каждой продажи для каждого продуктаЕсли ваша стоимость рекламы в Google за клик составляет 0,57 доллара, а коэффициент конверсии вашего сайта составляет 2%, тогда стоимость продажи составит: 0,57 х 100, деленная на 2, что равно = 28,50 доллараЗа каждые 100 кликов вы должны получить 2 заказа по цене £ 28.50 за заказ.

 

#Вебмастер #Видео #Реклама #Бренд #Поиск

Facebook Comments
0